王刚¹ 孟志军¹郑元²
1北京自游天地科技网络有限公司; 2 中国地质科学院地质公园推广研究中心

摘要：自驾游、自助游已经成为旅游消费市场的发展趋势，而近几年地质公园在中国也发展迅速，成为消费者热衷的旅游目的地。“地质公园会员计划”这一推广模式准确地抓住了自驾游、自助游日益增长的趋势，其商业运营模式与地质公园运作方式实现了良好的对接。

关键词：地质公园 自驾游 会员计划 推广 网络预订

　　中国地质公园建设已经走在世界前列，拥有18家世界地质公园和138家国家地质公园，50家省级地质公园。这其中既有已经受到普遍欢迎的著名旅游景点，也包括许多新开发或者有待于开发的旅游景点。随着地质公园的发展建设，地质公园的影响力也日益扩大，公众对地质公园有了更多更深入的了解。虽然，各个地质公园也分别积极推广自己，但是目前缺少对地质公园一个整体的推广平台。国际地质科学联合会主席张宏仁先生指出 “地质公园的推广非常需要商业模式的支持，会员制是一个方向”。而“地质公园会员计划”恰恰为地质公园的整体推广提供了这样一个平台，为地质公园的持续发展开辟一条新途径。

　　“地质公园会员计划”是我们今年初精心推出的一项计划。该计划面向日益增长的自助游、自驾游旅行者，结合目前国内旅游市场发展趋势和国外先进地质公园的管理服务模式，以满足公众更好的个性化旅游服务的需求，为他们提供以地质公园为旅游目的地的专业化全程旅游服务。充分体现出人性化是整个计划的精髓所在。

　　“地质公园会员计划”不仅仅为地质公园推广提供了一个平台，也为自驾游、自助游旅行者提供了一个服务的舞台。由于中产阶层迅速崛起，逐渐成为旅游市场的主流消费群体，并成为引领消费趋势的主要力量。而这一阶层具有消费心理趋于理性、消费行为趋于成熟、购买力强、消费稳定的特点，“自驾游、自助游”已经成为旅游发展的趋势与热点。中国正在成为世界第二大新车市场，2006年新车年销量已突破2000万辆，其中近70％由私人购买，中国已进入“私车消费时代”。快速发达的高速公路网使得人们驾车直接去地质公园成为可能。地质公园自驾游市场充满活力，蕴藏着广阔空间。

　　自驾游正日益成为一种旅游趋势和时尚，回归自然的自驾车旅游形式被越来越多的消费者所接受。地质公园正是自驾游旅行者热衷的旅游目的地之一。自驾车的个性化、灵活性使自驾游充满了无限的魅力。自驾车旅游使消费者可以在任何时候为了一个打动他们的地方停下脚步，随心所欲地选择要去的地方。

　　地质公园自驾游追求自由灵活，但并不是不需要有一个组织为其提供服务。传统的旅行社与旅游公司已经不能满足自驾游市场的需求。中国的18家世界地质公园和138家国家地质公园分布在全国各个区域，各个地质公园之间的空间距离也比较远，它们大多远离都市，拥有保留完整的原生态地质景观。自助游、自驾游的活动范围比较大，恰恰适应了地质公园空间分布特点。

　　地质公园自驾游有别于通常的郊区自驾游。郊区自驾游的活动半径为一般为500km，而地质公园自驾车游的足迹已经远远突破了这个空间，是大规模、长距离的跨区域流动。自驾游空间距离越长所面对的情况就越复杂，更加需要专业性的指导与周到的服务。

　　“地质公园会员计划”即将与全国138家国家地质公园展开合作，为地质公园进行免费推广，并与金融、保险机构展开深度合作，采用全球领先的“会员俱乐部”服务理念，应用网络化电子商务支撑的服务体系为客户提供及时旅游信息及电子商务预订服务。

1　为会员提供地质公园门票预定以及地质公园周边酒店预定

　　自驾游、自助游旅行者一般都是到了目的地才去买景区门票，订酒店的客房。这种方式有很大的盲目性。而“地质公园会员计划”可以让自驾游、自助游旅行者在出发前就预定好地质公园门票和周边酒店客房，这不仅仅让他们获得了价格上的优惠，还为他们节省了时间，保证了旅游的顺利进行。

2　传播地学知识，倡导地质主题深度游

　　自助游、自驾游由于具有灵活性的特点，可以自己掌握旅行的时间，再加之自助游、自驾游旅行者本身更具有强烈的求知欲望，所以他们的目光不仅仅停留在观光旅游这个层面上，而是上升到旅游需求的更高层次，探寻地质景观背后的科学知识。“地质公园会员计划”是一个普及地学知识的平台，它有地质专家团队支持，向旅游者传播地质科普知识，解答地质难题，引导旅游者进行地质科学旅游。并且还会推出一些地质主题深度游的线路，例如古华南板块与华北板块缝合线、花岗岩峰丛地貌、第四纪冰川遗迹、恐龙化石等地质主题旅游线路。这些都是传统的旅行社、旅游公司所不能提供的服务。

3　提供交通服务

　　地质公园自驾游，从行前开始一直到回到家里，都需要交通服务。交通是地质公园自驾游过程中至关重要的一个环节。“地质公园会员计划”针对这一需求，向会员提供从全国任何一个地点到地质公园的详尽路书，包括道路信息、限速路段、加油站、休息区等等。同时还向会员提供GPS租赁服务、天气变化、交通路况、地质公园周围道路的车流、车况以及停车位等等公园及时信息。并且在每个地质公园附近都有一个汽车救援服务。这为地质公园自驾游提供了交通上的保障。

　　“地质公园会员计划”相当于一个自驾自助游的“网上度假超市”，已经为地质公园自驾游构成了一个服务链。景区内及附近酒店预订、特别设计的旅行保险、从全国任意出发地到达景区目的地的旅游行程规划（路书）及全程GPS道路导航、目的地救援服务、为会员特别订制的个性化服务项目以及特别设计的地质主题的旅游线路等等。

4　公众与地质公园之间的桥梁

　　“地质公园会员计划”已经得到了国内各地质公园同仁的高度认同和赞许，目前已经与华东、中原及四川等地30多家地质公园及相关金融服务机构积极洽谈了合作意向，签订了合作协议，我们在公众与公园之间亲历搭建的“桥梁”正在全国各地不断延伸。